第74章 两条道路，截然不同的广告片（1 / 2）

北京，初冬。

寒风，已经开始带着几分西伯利亚的凛冽，吹拂着这座古老而又庄严的都城。

但在位于西长安街的梅地亚中心，一间被临时征用的大会议室里，气氛却热烈得如同盛夏。

这里，是建国集团“央视标王项目组”的前线指挥部。

苏秀云李虎李豹，以及从集团各个部门抽调上来的十几个最精明强干的骨干，全都聚集在此。

每个人的脸上，都写着一种混杂着紧张、兴奋与巨大压力的复杂神情。

他们的面前，摆着十几份由国内当时最顶尖的几家广告公司，连夜赶制出来的广告创意方案。

“这个好！这个好！”

旁边立刻有人附和，“咱们的产品质量是顶级的就缺一个同样顶级的形象！陈冲老师，够分量！”

“我还觉得这个香港黄山广告公司的方案更大胆！”

另一位主管拿起了另一份文件，“他们建议，我们直接在广告里，复刻香港中环那种纸醉金迷的生活方式！让俊男靓女，开着跑车，在高级餐厅里，优雅地打开我们的罐头。主打一个‘梦想’！让所有人都知道，吃我们的罐头，就是身份和品位的象征！”

这个方案，立刻引起了更大的反响。

在那个国门初开所有人都对外面那个花花世界充满了无限向往的年代，香港就代表着时尚，代表着先进，代表着一种遥不可及的梦幻。

模仿香港，成了当时所有内地品牌，最快也最有效的“捷径”。

会议室里，讨论声此起彼伏，热火朝天。

几乎所有的意见，都集中在了这两条路线上——要么请最大的明星，要么模仿最潮的风格。

然而，作为这场风暴中心的绝对决策者江建国却从始至终，都一言不发。

他只是静静地坐在那里，拄着那根早已与他形影不离的铁桦木拐杖，一页一页地，翻看着那些在他看来华丽精美却又空洞得如同一个个漂亮肥皂泡的创意方案。

等到所有人都说完了整个会议室再次安静下来，所有人的目光都聚焦在他身上，等待着他做出最终的裁决时。他才缓缓地将手中的最后一份方案轻轻地合上了。

“这些……”他抬起眼，那双平静的眸子，扫视了一圈会议室里，那些因为兴奋而脸颊泛红的下属们，声音不大，却带着一股不容置疑的穿透力，“都不是我想要的。”

一句话，如同一盆冰水，瞬间就浇灭了满室的热情。

“为……为什么啊，爹？”

苏秀云有些不解地问道。

在她看来那两个方案都已经非常出色，非常具有冲击力了。

江建国看着她，又看了看其他人，缓缓地摇了摇头。

“因为，它们都是假的。”

他的声音很轻却很沉。

“明星是假的。他们可能一辈子，都不会吃一口我们的罐头。他们只是拿了钱，对着镜头，表演出一副‘很好吃’的样子。”

“那种所谓的‘香港生活’，更是假的。它离我们的消费者离那些真正花钱买我们产品的普通老百姓太远了，远得像天上的月亮漂亮但冰冷，没有一丝一毫的温度。”

他用那根拐杖轻轻地敲了敲地面。

“你们都忘了。”

“我建国集团，我们的根，到底在哪里？”

他没有等众人回答，便自问自答道：“我们的根，不在电视机里那些闪闪发光的明星身上。不在香港中环那些虚无缥缈的摩天大楼里。”

“我们的根，”

他的目光，变得无比的深邃与真诚，“在那片被我用汗水和心血浇灌过的百亩黑土地里！在那些起早贪黑，面朝黄土背朝天的农民兄弟的黝黑的笑脸上！在我们工厂里，那数千名工人兄弟，被蒸汽熏得通红，却依旧充满了自豪与干劲的眼睛里！”

“我想要的广告，不是要告诉别人，我们的东西有多高贵，多洋气。”

“我要的是告诉所有人，我们的东西，有多——真。”

“是那种能让在黑土地上刨了一辈子食的老农民，看了都忍不住点头，觉得‘这是咱自己的东西’的真。”

“是那种能让在工厂里拧了一辈子螺丝的老工人，看了都挺起腰杆，骄傲地说‘这罐头，是我做的’的真。”

“是那种能让千千万万的普通老百姓，看了之后，会发自内心地相信，我们建国集团是真真正正地，在为他们做一份干净实在放心的口粮的——真！”

一番话，说得所有人都沉默了。

那些年轻的经理们，脸上露出了羞愧的神色。

他们这才意识到，自己差点就在追求“高大上”的歧路上，走得太远，以至于忘了他们这个商业帝国最开始就是从那片最“土”的土地里，生根发芽的。

真实，才是他们最强大的力量。

“我决定了。”

江建国一锤定音，“否掉所有方案。”

“然后跟我回家。”

“回江家村。”

“我们自己，拍一支广告。”

……

三天后。

一支由国内最顶级的纪录片导演带队的摄制组，扛着沉重的摄像机和灯光设备，满脸困惑地，来到了江家村。

他们本以为，接的是一单商业广告的“私活”。

却没想到，这个在报纸上被传得神乎其神，甚至有些妖魔化的“罐头大王”，竟然真的把他们带到了田间地头。

没有剧本。

没有演员。

甚至没有一句明确的广告词。

江建国只是对那个同样满头雾水的导演，说了几句话。

“不用摆拍，不用喊‘开始’和‘结束’。”

“你们的镜头，就是我的眼睛。”

“我只想让你们，把我看到的最真实的东西，原原本本地，记录下来。”